이번 호에는 중국 내 모바일 서비스 이용자의 특성과 결제 시장의 함수, 그리고 이제 막 초기단계로 진입한 카자흐스탄의 앱 분석 및 주요 카테고리를 소개하고자 한다. 특히 중국 모바일 시장은 모바일을 통한 특정 서비스의 이용 행태가 날로 상승하고 있으며, 이에 따른 모바일 결제 중 과반을 알리페이가 차지하고 있는 것으로 나타났다.

중국 내 모바일 서비스 이용자 꾸준히 확산… 게임 등 전 부문 이용자 증가

중국 모바일 서비스 사용 인구(만명, %) (자료 : 중국인터넷정보센터, 2017. 6)

중국 인터넷정보센터(CNNIC)는 최근 발표한 ‘중국 인터넷발전현황 보고서’에서 중국 내 모바일 사용자 인구가 중국 인터넷 인구의 96.3%인 7억 2,400만 명 가량인 것으로 조사됐다. 지난해보다 약 1.2% 상승한 수치다. 스마트폰으로 이용하는 인터넷 서비스는 주로 음식 배달 분야인 것으로 나타났다. 스마트폰으로 음식 배달 인터넷 서비스를 이용하는 중국 네티즌 수는 약 2억 7,412만 명에 이르며, 지난 해 말 1억 9,387만명 대비 약 41.4% 늘었다. 모바일 게임자 수도 꾸준히 상승하고 있으며, 지난해 3억 5,166만 명에서 3억 8,546만 명으로 9.6% 증가했다.

스마트폰을 이용한 교육 서비스도 작년 말 9,798만 명에서 1억 1,990만 명으로 22.4% 상승했으며, 스마트폰으로 여행을 예약한 네티즌 수도 작년 말 2억 6,179만 명에서 2억 9,897만 명으로 14.2% 늘었다.

중국 모바일 결제 시장 건수 257억 건 돌파… 알리페이 53.7%로 과반 차지

(자료 : 중국인민은행, 2017. 6))

중국 인민은행이 조사한 결과에 따르면, 지난해 중국 내 전체 모바일 결제 건수는 257억 1,000만 건인 것으로 나타났다. 이는 전년대비 무려 85.82% 급증한 수치다. 중국의 지난해 모바일 결제시장도 전년도에 비해 약 3배 가량 상승한 5조 5,000억 달러로 조사됐으며, 중국 GDP의 절반에 웃도는 수준까지 성장했음을 보여주고 있다,

그런가하면 알리바바는 알리페이의 보급 확산을 위해 지난 8월 1일부터 일주일간 현금 없는 주간을 선포했으며, 텐센트도 위챗페이의 저변 확대를 위해 지난 달 8일을 ‘각종 현금 없는 날’로 지정해 할인 혜택을 제공하기도 했다.

중국 인터넷 빅데이터 분석업체인 ‘이관’이 조사한 결과를 보면, 올해 1분기 모바일 결제 시장에서 알리페이(53.7%)와 위챗페이, 텐페이, QQ페이 등 3사가 39.51%를 차지했다. 이 기업들이 차지하는 시장 점유율은 93.21%에 달한다.

카자스흐스탄 앱 시장, 초기 단계… 금융과 뉴스/잡지, 쇼핑몰 앱 인기 ‘생산비용은 2만 달러 선’

기준 올해의 Top 30 순위 중 1~5위 앱(자료 : KOTRA, 2016. 12)

IT 분야의 리서치 기업 Gartner에 따르면, 카자흐스탄의 모바일 앱 시장은 500억 달러를 상회할 것으로 추산하고 있다.

카자흐스탄의 모바일 앱 개발에 종사하는 기업은 10개 조금 넘으며, 특히 다른 국가에 비해 발전 초기단계인 것으로 알려져 있다. 전문가 및 책임 있는 개발자의 부재, 투자 부재가 발전에 걸림돌이 되고 있으며, 현재 생산 비용은 약 2만 달러 정도로 알려져 있다.

통계에 따르면, 카자흐스탄의 스마트폰 사용자는 97%에 이르며, 최근 몇 년 사이 IT에 대한 관심이 높아짐에 따라 앱 개발 비율도 높아지고 있다. 또한 카자흐스탄에서 개발한 앱은 주로 은행에서 자사 고객을 위해 제작한 금융 앱, 언론사 등에서 기사를 제공하기 위해 제작한 뉴스/잡지 앱, 온라인 쇼핑몰에서 제작한 쇼핑 앱이 주를 이루고 있다.

그런가하면 한국무역투자진흥공사가 최근 발표한 보고서 중 2016년 말 기준, 올해의 Top 30 앱을 분석한 내용을 보면, 은행 관련 앱이 Top 30에 5개나 포함되면서 금융 분야가 눈에 띄게 활기를 띄었고, 2016년 신규 출시됐음에도 불구하고 우수한 성과를 보이고 있는 앱도 있었다. 특히 다양한 서비스 분야의 전문가 고용 사이트인 Naimi.kz에서 운영하는 두 개의 앱(구직자용, 채용자용)은 현재 카자흐스탄 현지 앱 시장에서 입지를 확고히 하며 각각 22위와 23위를 차지한 것으로 나타났다.

 

 

 

 

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